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startup israélienne Hour One, spécialisée dans les solutions basées sur l’intelligence artificielle (IA), est à la recherche de vraies personnes pour créer ses versions « profondes » — la technologie algorithmique qui peut positionner le visage de n’importe quel corps avec une précision extrême — et parfois effrayante —.
« Nous avons déjà une lignée de personnes qui meurent d’envie de devenir ces personnages », a déclaré Natalie Monbiot, chef de la stratégie Hour One, à Technology Review. Selon elle, l’entreprise compte déjà une centaine de « personnages » – créateur de modèles Deepfake à partir de vrais visages – et vise à élargir son portefeuille.
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L’un des personnages proposés par Hour One, une startup israélienne spécialisée dans l’utilisation commerciale de « deep fakes », c’est-à-dire des personnes créées par l’intelligence artificielle qui peuvent s’inspirer de vrais humains. Image : Hour On/Divulgation
Hour One, une start-up IA, veut vous payer pour donner une ressemblance profonde à votre visage à des fins commerciales et éducatives. Les entreprises pourront acheter des « personnages » à voix IA pour dire ce qu’elles veulent. Ci-dessous : un personnage entièrement IA utilisé comme professeur d’apprentissage des langues pic.twitter.com/XDE7P1Wiem
— Tony Ho Tran (@TonyHoWasHere) 29 août 2021
Le but de ces « clones virtuels » est de les proposer à d’autres entreprises, afin qu’elles les utilisent dans leurs activités commerciales. Imaginez, par exemple, une publicité de margarine diffusée pendant le feuilleton de 21 h, mais bien que ce soit votre visage à l’écran, ce n’est pas vous qui l’avez filmé. Selon Hour One, l’idée est d’offrir les « personnages » uniquement à des fins marketing et/ou éducatives.
Selon Monbiot, l’entreprise compte actuellement 80 % de ses personnages de moins de 50 ans, 70 % de femmes et 25 % de blancs. Mais le responsable de la stratégie explique que l’objectif est d’élargir ce spectre, « d’accepter des personnes qui reflètent tous les âges raciaux, les sexes et les histoires réelles ».
Dans son travail, la startup israélienne crée une fake profonde à travers des caméras 4K qui vous filment sous tous les angles, effectuant des actions simples telles que parler ou afficher des expressions faciales variées devant un écran vert (touche chroma, pour les techniciens audiovisuels). Après cela, vient l’intégration des captures avec un logiciel d’IA, où, selon Hour One, vous pouvez créer des vidéos de cette personne « disant n’importe quoi, dans n’importe quelle langue ».
En ce qui concerne la voix, Hour One propose deux formats : un modèle standard crée une voix synthétique via un logiciel de transcription texte-audio (similaire à ce que Google Translate fait lorsque vous voulez « entendre » la prononciation d’un La , donnant un ton plus réaliste.
Bien que Hour One dispose d’un code de conduite qui le maintient en échec « 100% du temps », selon Monbiot, la simple mention du mot « deep fake » ne manque pas de faire ressortir les épisodes les plus néfastes de cette technologie : le plus évident est l’utilisation de la ressource pour créer des « faux nus » (comme on le voit dans un Telegram bot en 2020 ; et l’application DeepNude, en 2019).
Il y a aussi des cas de viol compétitif, comme la femme qui a été arrêtée aux États-Unis après avoir créé des deep fakes de la part des concurrents de sa fille, dans un concours de pom-pom girl. Les créations véhiculées montraient les autres concurrents nus, sexualisés ou consommant de la drogue.
Heureusement, il existe également de bons exemples d’utilisation de Deepfakes : en Floride, un musée dédié au peintre surréaliste Salvador Dalí utilise une fausse fausse du défunt artiste pour « participer » aux expositions avec le public. Plus récemment, un deep fake de l’acteur Mark Hamill, âgé de 69 ans aujourd’hui, a été utilisé dans la série « The Mandalorian » de Disney+ pour le rajeunir et améliorer son apparence et sa voix.
Aujourd’hui, les entreprises technologiques mènent diverses recherches pour freiner l’utilisation abusive de Deepfakes, identifiant d’éventuels cas d’utilisation criminelle de la technologie, tels que la diffusion de fausses nouvelles et d’autres problèmes communs aux réseaux sociaux.
En attendant, la startup israélienne Hour One a trouvé un produit de niche intéressant avec le marché Deepfake : vendre votre image sans nécessairement travailler avec vous en tout temps. Le modèle de paiement pratiqué par l’entreprise à ses « acteurs » n’a pas été expliqué dans le domaine de la Revue technologique (qu’il s’agisse d’un paiement unique pour concéder une licence à son image, par exemple, ou s’il y a un accord de droits réglé sur une base récurrente), mais ses plus de 40 clients semblent être satisfaits du travail.